Network
"Jadi ini bukan masalah duit. Makanya itu kalau sampai BTS Meal itu dijual Rp 1 juta misalnya itu bakal ramai juga. Jadi ini bukan masalah harga, ini masalah kebanggaan ketika si fans itu bisa mempromosikan atau mem-promote BTS melalui BTS Meal ini," jelasnya.
Rhenald Kasali menerangkan bahwa kaum muda sekarang memiliki karakter fear of missing out (FOMO), yaitu takut ketinggalan. Dalam kasus BTS Meal, para ARMY takut bila ketinggalan untuk memiliki produk tersebut.
Baca Juga: Kalina Pergi Dari Rumah Saat Usia Pernikahan Baru 3 Bulan, Vicky Prasetyo: Dia Pergi-Pergi Aja
"Itu yang membuat terjadinya antrian karena logonya bisa mereka gunting, bisa mereka taruh di botol minuman, di tumblr, dan mereka ingin bikin video, bikin TikTok supaya kelihatan sama orang lain bahwa dia punya konten yang terkait dengan BTS, dan mereka takut kalau mereka tidak berada dalam bagian itu," paparnya.
3.BTS Mendarah Daging
Rhenald menambahkan, pangsa pasar BTS adalah remaja. Para kaum muda memegang peranan penting dalam konsumsi.
"BTS menggunakan teori psikologi yang sangat kuat. Jadi BTS itu buatan orang-orang marketing di Korea, hasil eksperimen. Nah lagu-lagunya itu membaca fenomena sosial yang sangat rentan dihadapi kaum muda. Jadi bukan lagi drakor masa lalu. Mereka sudah masuk kepada tema map of the soul dan McDonald's berhasil menangkap peluang di mana BTS memiliki banyak fans di Indonesia," pungkasnya.***
